8月18日，全國第一個以泛家居為主題的園區——佛山泛家居電商創意園正式開園。廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁、佛山市泛家居電商創意園董事長林偉表示，園區目前已經吸引集聚了意大利BK公司、傳神跨境電商、中陶科技等50多家極具影響力的機構和企業達成意向準備進駐。
　　創意園圍繞著泛家居的電商和設計創意兩大主導功能而存在，而這也是鷹牌未來的發展方向，林偉總結為：“守正出奇，做好陶瓷主業，然后向多元化發展。”
　　這一天也是鷹牌建廠40周年的日子。對于未來，“我們追求成為受到社會尊重、行業尊重的百年企業。”林偉所說的“百年夢想、千年品牌”也正代表了鷹牌人的追求。

　　從舊“三高”到新“三高”自主科技研發引領行業進步
　　2011年，鷹牌陶瓷自主研發的晶聚石橫空出世，突破了陶瓷行業十年內兩次燒瓷的技術，不僅提高了產品的質量，同時使能耗下降40%。新工藝的水平達到了國際領先水平，更幫助鷹牌在2013年入選了廣東戰略新興骨干企業，這也是建筑陶瓷行業里首家通過認定的企業。
　　翻閱廣東省經濟和信息化委員會下發的《廣東省戰略新興骨干（培育）企業認定實施方案（2013年修訂版）》，對于骨干企業的認定，主要集中在高端新型電子信息、高端裝備制造、節能環保、新材料等高新技術領域。因此，對于被視為“三高一低”代表的陶瓷企業入選，不少人都有疑惑。
　　“我覺得這是公眾長期以來對陶瓷行業的誤解。”林偉說，在他看來，陶瓷行業的“三高”應該詮釋為“高科技、高文化、高附加值”。“陶瓷在加工過程中使用的裝備以及自動化程度、集成技術都算是高科技。”
　　鷹牌陶瓷是國內最早一批引進歐美工藝技術的陶瓷企業，但與單純引進壓機、窯爐的企業不同，“我們更重視工藝技術的引用。”林偉表示，通過與外國公司的合作，鷹牌對自身工藝進行改進，催生了很多新產品，引領了整個行業的進步。
　　包括1996年，鷹牌陶瓷開發出與天然花崗巖很匹配的大顆粒產品，這種全新的工藝在世界范圍內影響力都很高。1998年，第一塊弧形磚也都是在鷹牌誕生。2004年，鷹牌聯手科達機電共同研發布料平臺，推進中國陶瓷行業向布料時代轉化。
　　但鷹牌并不止于自身的技術進步，林偉曾在不同場合多次提到打造“陶瓷硅谷”的構想，如今鷹牌正在開始整合陶瓷的研發平臺。“行業一定是要有硅谷，否則同質化是必然。”林偉表示，下一步希望能把陶瓷產業鏈前后端的相關方資源整合起來，打造效率更高的研發平臺，配合客戶的需求做差異化和個性化的訂制。

　　從品牌信任到品牌信仰科技設計文化助品牌升級
　　1974年的鷹牌誕生時是一家福利性助殘企業，因此，鷹牌人一直牢記著自己的定位。“作為企業，我們追求利潤，但我們不會過分追求利潤。”這是筆者在與鷹牌員工交談中，聽到最多的一句話。
　　2014年11月，史稱最嚴的《陶瓷工業污染物排放標準》（GB25464-2010）即將執行，對此林偉表示不擔心。他介紹說，鷹牌有一套完整的評估系統。出于對消費者的負責，鷹牌從原材料的選擇到最終的使用都很注重環保，不環保的材料是無法進入鷹牌采購體系，鷹牌非常注重在生產過程中的降能減耗，并注重后期消費者體驗，使產品質量有所保證。
　　“鷹牌的出發點，一是站在更高層面上的法律法規要求下，二是站在對消費者負責任的角度。”林偉認為目前陶瓷行業有些工廠為了追求低成本而粗制濫造，使得產品參差不齊。國標真正執行后，陶瓷行業的洗牌會更明顯，想要留下來的企業必須更重視環保，包括生產的環保和使用的環保。
　　對于陶瓷行業未來的發展，林偉給出了自己的三個思考，分別是科技的力量，環保的方向和人文的關懷。在他看來，無論做出什么樣的產品，最終是為了滿足人類生產需要，體現人性關懷。
　　目前市面上一些陶瓷產品在購買的時候很好看，但使用一段時間后，由于質量問題，使得消費者不得不重新換掉。林偉認為這樣既不環保也不人性，“無論是制造產品還是將產品體現在家居空間上，都應該體現品牌的文化。”
　　鷹牌的堅持也得到了客戶的信賴，有祖孫三代都使用鷹牌產品的消費者，也有父子兩代連續經營鷹牌的經銷商。“在陶瓷企業的發展中，科技是基礎力量，設計是轉型升級的力量，第三個力量則是文化的力量，在某個層面上來說，就是讓消費者對你的品牌從開始不了解，到相信再到信仰。”林偉希望通過鷹牌人的努力，將消費者對鷹牌品牌的信任逐漸提升到信仰這一層面。
　　從鷹牌到泛家居電商創意園開啟多元化發展之路
　　近年來，電商熱向傳統行業蔓延，不少陶瓷企業紛紛“觸電”。打造泛家居電商創意園，對鷹牌來說并不是盲目跟風，“它是我們多元化發展的試點。”林偉表示，創意園的成立對鷹牌來說具有多重意義。
　　一是鷹牌在陶瓷這一傳統行業的轉型升級試點，二是鷹牌對電商的探索。“電商的確有其核心優勢，也是未來行業大的趨勢。”林偉表示傳統產業和電商的結合有其意義，能節省目前產業的中間成本，降低交易成本。
　　“我們心態上積極擁抱電商，實踐中也是積極探索。”林偉說，對于鷹牌而言，創意園更大的意義就在于電商和創意設計。
　　目前創意園的招商面向五大類企業，一是電商類企業，二是藝術設計類企業，三是國際化的企業，四是提供相關商業配套的企業，五是相關協會平臺。
　　在確定入駐的企業中，不乏許多知名企業，其中就包括意大利知名家具品牌BK公司，這家擁有意大利國寶設計師的家具公司，已經將創意園作為他們入駐中國市場的第一站，同時與創意園聯手成立了“中意（佛山）泛家居設計中心”。此外，創意園也吸引了不少廣州著名的設計機構入駐。
　　林偉希望通過創意園探索電商模式，開展家居設計，“主要目的是走定制化路線，不只是陶瓷定制，更大范圍內將是泛家居的定制化。”
　　為此，鷹牌下一步計劃在創意園內打造物流平臺和IT信息化平臺。在林偉的設想中，客戶可以通過IT信息平臺預約高端設計師、采購相關材料進行專屬定制，“我們有匹配的商品，加上設計，通過電商或其他渠道，加上物流和信息化平臺，將這些打包出來就是家居整體的定制化。”
　　而對鷹牌員工來說，創意園的打造也讓專注陶瓷的他們有機會接觸新的領域，新的平臺。“創意園的打造與陶瓷并非無關聯的，兩者其實是相互支撐、相得益彰的。”從家居空間的角度來說，需要陶瓷也需要潔具家具，林偉認為泛家居體制能整合好資源，延伸整個商業模式。