6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球發(fā)布了全新的旅游標(biāo)識(shí)。以“炫酷”的微信3D技術(shù)呈現(xiàn)在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國(guó)傳統(tǒng)水墨筆畫(huà)勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質(zhì)。同時(shí)三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點(diǎn)明了文化屬性與地域?qū)傩浴��?biāo)識(shí)整體色調(diào)以藍(lán)綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)代表：周峰，杭州形而上設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授，國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)40余項(xiàng)，多年專注于本土知名品牌的國(guó)際化建設(shè)。代表性標(biāo)志設(shè)計(jì)如：中國(guó)美術(shù)學(xué)院標(biāo)志設(shè)計(jì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　去年五月份從微博上看到浙江旅游標(biāo)識(shí)征集的活動(dòng)后，周峰和他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)浙江著名景區(qū)體驗(yàn)、各地文化專家訪談、外地游客訪談等方式全面了解了設(shè)計(jì)對(duì)象。

　　設(shè)計(jì)師們最初的靈感觸及寫(xiě)意山水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香、江南建筑等等，在否定了近三分之二的初步方案后，取浙江特色靈氣的山和秀氣的水，自然景觀的藍(lán)綠，以水墨畫(huà)的技法表現(xiàn)江南風(fēng)格的韻味。團(tuán)隊(duì)傾向于簡(jiǎn)約美、雅俗共賞點(diǎn)的設(shè)計(jì)，不能太藝術(shù)，要能快速識(shí)別、易讀易記。

　　周峰認(rèn)為，世界著名旅游城市都有自己的標(biāo)志，為了更好地傳播浙江美景，新一代的旅游標(biāo)識(shí)必須滿足視覺(jué)和心靈的雙重標(biāo)準(zhǔn)。