上周六下午2點30分，順德廣告精英薈第五期交流沙龍--“共為·順德”就在順德雅文品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)開聊啦！ 我們一起來回顧回顧當(dāng)天下午，大家都聊了什么吧。

　　交流開始前，當(dāng)然要請順德廣告精英薈會長郭少林先生先來講幾句話暖暖場了，氣氛漸漸地被帶動起來，那就愉快地開聊吧！ 

共為”是何為？

　　“共為”到底是個什么為？我們還是請IMBD創(chuàng)意群總監(jiān)閔總跟我們來說說“IMBD 唯一能做的事”吧！

　　雅文品牌設(shè)計在順德這個海拔只有0.7米的地方已經(jīng)扎根了十八年了，本著提供更有價值的品牌解決方案，一直在為這片土地上的企業(yè)服務(wù)。就像是一家在小鎮(zhèn)巷尾的雜貨店，看起來什么都能做，從品牌觀點到品牌驅(qū)動，再到美學(xué)DNA，涵蓋各種消費接觸點，而我們的創(chuàng)意還可能會改變一家企業(yè)看問題的方式和做法。

　　如今的市場快速地變化著，傳統(tǒng)的品牌法則可能需要改變，過去的整合營銷被體驗營銷革新。所以如今的品牌設(shè)計需要的是更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀、更銳利的消費洞察和更快速的反應(yīng)能力。

　　為客戶提供更具價值的品牌解決方案，是我們一直努力的方向。雖然我們并不完美，但我們?nèi)匀粺釔圻@個行業(yè)，所以我們想為自己、為這里，專注做點東西，于是就有了“生活 方式匯”和“共為”。

　　我們扎根并熱愛這片土地，我們想要做一些我們認(rèn)為有意思的是，于是我們有了自己的自媒體---“生活 方式匯”微信號，有雅文的案例和動態(tài)，可以是外界了解雅文的一個窗口；我們還有一個本土輪廓的欄目，以我們的視角去挖掘和展現(xiàn)順德的風(fēng)土和人情；在這個平臺里面有我們對“好”的理解，就是我們對一本好書、一部好電影、一件好物件等等的推薦，而這一切都是基于順德本土的。

　　雅文最近也做了一個本土設(shè)計師產(chǎn)品平臺---共為，我們期望有更多順德本土的設(shè)計師一起去打開這個市場。我們認(rèn)為設(shè)計公司去做產(chǎn)品是有利于我們真切地知道設(shè)計與市場、營銷和消費的微妙的關(guān)系。

　　我們一直也在做一個叫“與”的手工包，今年的九月我們也會帶著我們的“與”和“共為”去到上海亮相“設(shè)計之都”設(shè)計周。我們期望這是更長遠(yuǎn)更有意義的事情，所以我們唯一能做的就是盡力讓自己和自己喜歡的事物變得更好。

　　精彩的分享過后，我們來分享一下雅文的案例，首先由雅文品牌創(chuàng)建團(tuán)隊（線下）的設(shè)計總監(jiān)潘大衛(wèi)給我們分享“花馨語電商品牌化”的案例。

　　花馨語是在天貓平臺上銷售的植物精油品牌，具有近20年的行業(yè)經(jīng)驗，但如何能在每個層面上讓花馨語這個品牌與眾不同，從精油市場中跳出來？

　　我們需要的是分析花馨語的品牌特性、深入研究消費者，找到專屬于花馨語的市場機(jī)會和定位。并以一種與消費者審美對應(yīng)的溝通語言和視覺和開箱體驗來呈現(xiàn)，觸發(fā)人和精油之間的溝通可能，體現(xiàn)花馨語的“年輕、奇趣和品質(zhì)”。

　　一個案例還不夠？再來一個唄！

　　雅文品牌創(chuàng)建團(tuán)隊（線上）總監(jiān)吳奇以東菱電器的品牌E化來跟大家分享互聯(lián)時代下的品牌重塑。她提到，品牌轉(zhuǎn)型到3.0時代，企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費價值需求的產(chǎn)品、服務(wù)和文化，而品牌設(shè)計公司，則需要提供更具市場價值、最具情感驅(qū)動力、最深入人心、更聚焦、更精準(zhǔn)的品牌解決方案。

　　對東菱進(jìn)行深度的檢視，分析市場和消費者對東菱的認(rèn)知，精準(zhǔn)地洞察市場、消費者需求和品牌個性。以體驗、情感為驅(qū)動，確立東菱的品牌觀點，建立產(chǎn)品與消費者的全新關(guān)系。

　　之后我們需要做的就是為東菱形成系統(tǒng)的視覺規(guī)范，提升整體的品質(zhì)感，增強(qiáng)消費者的信任度。在這個過程中，我們探尋西式大眾品牌的特征，結(jié)合東菱自身的品牌元素，形成東菱自己的美學(xué)DNA，并轉(zhuǎn)化為與消費者溝通的視覺語言。

　　最后，數(shù)字傳播團(tuán)隊的總監(jiān)田野對東菱在品牌傳播的層面作了補(bǔ)充，品牌傳播就將產(chǎn)品利益和體驗利益結(jié)合在一起，通過環(huán)境、認(rèn)知、購買、粉絲和口碑這個五個接觸點傳達(dá)給消費者。

　　我們普遍對“傳播”的理解是“博眼球”的頭條，而我們認(rèn)為更有價值的品牌傳播不僅僅是熱點的傳播，而更應(yīng)該是具有基礎(chǔ)的、更全面、更具可循環(huán)性的。

　　看完了案例，不少精英同行都發(fā)表了他們對于雅文案例的意見，還有不少人都很關(guān)心的互聯(lián)時代下的設(shè)計公司該如何轉(zhuǎn)型、發(fā)展和突破的問題，都發(fā)表了很多不一樣的意見。

　　閔總認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，品牌逐漸電商化是個非常自然的趨勢，但并不意味著傳統(tǒng)渠道失去機(jī)會。傳統(tǒng)渠道和電商渠道的品牌建設(shè)的法則是一樣的，都是在建立品牌與消費者之間溝通的橋梁。當(dāng)然我們也需要跟隨這個市場的需求轉(zhuǎn)型，因此數(shù)據(jù)的抓取就成為了重要的基礎(chǔ)，我們要做的就是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為敏銳的市場洞察。我們?nèi)匀皇且粋�以創(chuàng)意為主的品牌設(shè)計公司，只是我們將數(shù)據(jù)作為我們重要的工具。

　　除了精彩的案例，雅文還為各位同行準(zhǔn)備了神秘禮物，看到大家這樣的笑容，相信是真心喜歡我們的禮物。

　　交流怎么能純聊天呢？不拍幾張合照就白來了！

　　這是一個熱鬧的下午，我們很高興能舉辦一次這樣的沙龍，也很高興能藉此多聽聽同行們的聲音，多多交流，一起“共為”，為順德這片土地做一點有意義的事。