美國打車應用Uber于2月2日啟用了新Logo。在升級手機上的Uber應用之后，你將會看到Uber全新的圖標。你可能并不喜歡這一圖標。Uber放棄了此前以字母“U”為主體的圖標。值得一提的是，Uber的聯合創始人兼CEO Travis Kalanick 全程參與了此次的新企業形象設計。

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　　Kalanick的個人喜好在新設計中扮演了重要角色。他希望替換掉現有的金屬銀黑配色，因為這樣的配色很難呈現節日的氛圍。希望在配色上軟化品牌形象，減弱攻擊性。對此，Uber的設計團隊只能逆來順受�！哆B線》雜志在文章中對設計總監Amin和其團隊描述如下：

　　Kalanick變得“全神貫注”，完全根據自己的喜好去選擇配色。Amin委婉的用“獨特”來評價Kalanick的顏色偏好。整個“作戰室”里不時爆發出一陣陣笑聲。“我基本已經放棄去理解你的喜好了”Amin對Kalanick說，“他追求非常柔和和鮮艷的顏色”。

　　Uber CEO特拉維斯·卡蘭尼克(Travis Kalanick)對此表示，新Logo看上去更接地氣，更加嚴肅；而且新Logo有助于用戶從遠處辨識，特別是在一些小地方；此外，新Logo看上去很大氣，讓人感覺Uber已經是一家成熟的公司。新Logo擯棄了原來單一的黑白色彩元素，取而代之采用了柔和顏色，而且新Logo的顏色會因地區不同而存在差異�？ㄌm尼克還稱，采用新的品牌策略“是為了祝福我們的技術，以及我們所服務的城市”。

　　乘客端app中心是一個圓潤的側放 U 字，看著像銅錢。司機端是個六邊形圖案，都代表了“比特”，象征著 Uber 是以技術為核心驅動的。底色和紋理的靈感來自原子世界，因每個國家而異，體現出 Uber 所倡導的理念——比特和原子的結合。

　　在Uber官方網站發布的視頻中，公司將新Logo上的正方形圖案正中視為一個“圓點”，而且這個“圓點”貫穿Uber整個Logo更新視頻介紹。Uber打算關注中間的這個“圓點”，意即隨著時間的推移，Uber能夠很輕松地將其他服務添加到當前的產品上。當前Uber正在打車臨近服務領域大肆拓展，比如進軍外賣快遞服務領域，而Uber啟用新Logo，似乎更好地詮釋了其服務延伸意圖。