2014年10月28日阿里巴巴今日正式推出旅行品牌“阿里旅行•去啊”。阿里旅行去啊的前身是“淘寶旅行”，“去啊”將成為阿里巴巴旗下獨立品牌，是阿里巴巴集團旗下的子品牌。

　　阿里巴巴集團27日宣布，將旗下旅行品牌“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan也由之前的“世界觸手可行”變更為“比夢想走更遠”。阿里巴巴CMO董本洪在芬蘭北極圈內發布會現場闡釋了品牌升級初衷和愿景，并與飛豬總裁李少華、飛豬消費者代表、飛豬芬蘭服務站小二代表一起為新品牌揭幕。

　　飛豬是面向年輕消費者的休閑度假品牌，與面向企業差旅服務的阿里商旅一起構成阿里巴巴旗下的旅行業務單元。飛豬將目標客群鎖定為互聯網下成長起來的一代，結合阿里大生態優勢，通過互聯網手段，讓消費者獲得更自由、更具想象力的旅程，成為年輕人度假尤其是境外旅行服務的行業標桿。

　　“飛豬”品牌的Logo輪廓是“Fly”首字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間是卡通形象，結合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。新品牌“飛豬”的口號為“比夢想走更遠”， 提倡玩遍全球的“飛豬精神”，讓年輕人的旅程更自由、更舒適，從容愜意地遇見旅行的驚喜，心無旁騖地比夢想走更遠。

　　首先，我們品牌升級的初心，是對年輕人敢于追求，嘗試、冒險、自由態度的向往和肯定。在“飛得更高，去得更遠”的想法下，我們很快定版了原始版Logo，接下來就是在原始版Logo的基礎上再設計。

　　“飛”，第一印象就是“鳥”，因而差點我們成了“飛鳥”……

　　但是，站在設計師背后的我們漸漸覺得“鳥”的形象太過固化，鳥本來就會飛，沒有多大的創新和亮點，不夠突破。最后這版方案被推翻重來（請自行腦補設計師的表情），Logo又回到最初的模樣。

▲移動客戶端圖標新舊對比

▲“飛豬”卡通吉祥物

　　飛豬總裁李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個關鍵點：聚焦出境游體驗、聚焦互聯網創新。飛豬計劃與歐洲諸國深度合作，一站式呈現各大熱門目的地豐富的旅行資源，并在當地建設地面實體服務站，為中國游客提供自帶親切感的中文服務，讓游客即使離家萬里，在遇到問題時也能及時獲得有溫度的幫助。加之大數據智能平臺的在線高速處理和電話遠程客服，飛豬提出了“全球30分鐘響應”的24小時服務標準，這已經是出境游的服務新標桿。

　　海外目的地戰略的另一重要部分在于線上營銷。通過搭建線上國家館、內容營銷、達人分享等，飛豬希望讓游客充分了解歐洲的目的地，也讓歐洲的商家在飛豬平臺上更直接地接觸到中國游客，并帶來更好的溝通與服務。

　　除了資源和營銷上的合作，飛豬也將繼續深化行業互聯網創新，除了已經廣受好評的未來酒店、未來景區等創新，飛豬還宣布即將上線“出境超市”，該功能從技術底層，將出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購和搭配，獲得出境游預訂的超快感。