“白富美”、“高富帥”、“小清新”、“純爺們”……這些曾在網絡上爆紅的流行“昵稱”，如今跑到了飲料包裝上。近日，最新推出的可口可樂標簽上悄然更換了萌味十足的新標簽，讓網友感嘆“萌翻了”，行業專家表示，食品行業流行賣萌營銷，意在迎合年輕消費群體。

　　新品包裝確實吸引不少年輕消費者購買，“主要是覺得很好玩”，在某超市附近一英語培訓機構就職的王小姐稱。

　　中南財經政法大學品牌與客戶關系教授舒伯陽介紹，可口可樂此次換包裝體現了消費群體的特性，但長期效果難以預計。他說，目前飲料行業競爭趨于白熱化，只能創新營銷方法留住客戶。實際上，換外包裝是各項成本中最低的，國內企業也可以借鑒這種新穎的營銷模式和理念，但不應簡單模仿。

　　“隨著人們對健康更加關注，碳酸飲料在國內飲料市場占據的強勢地位，正在被低熱量飲料、健康營養飲料、冷藏果汁飲料和功能飲料等分食。”華龍證券飲料行業分析師牛陽介紹說，可口可樂此次“變裝”旨在爭奪中國飲料市場。“可口可樂此次‘變裝’促銷能否真正贏得年輕消費者的認可并提振市場份額，還待觀察。來自專業機構的調查顯示，2000年碳酸飲料在國內市場份額占比可達36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度繼續下滑至21.9%，落后于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。而茶飲料、果汁飲料產量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。