京東吉祥物小狗“Joy”的創(chuàng)作過(guò)程

　　2012年3月30日，電商巨頭京東高調(diào)地更換域名、新品牌形象及吉祥物，隨之，一只名為“Joy”的金屬小狗也空降互聯(lián)網(wǎng)。

　　京東新形象及吉祥物Joy是由知名廣告公司 180china 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成，期間經(jīng)歷了兩個(gè)完善過(guò)程, 歷時(shí)一個(gè)多月。在不同的設(shè)計(jì)方案中，為什么會(huì)選擇一只小狗作為吉祥物呢?“Joy”是怎樣誕生的?

　　為什么會(huì)選擇“小狗”作為京東形象，京東市場(chǎng)部高級(jí)副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強(qiáng)東去同學(xué)家里做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨(dú)特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠(chéng)、友善的美好寓意，與電商希望傳達(dá)的理念一致，于是，以狗為原型的設(shè)計(jì)想法，在京東內(nèi)部一致通過(guò)。

　　180China 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在接到為京東設(shè)計(jì)一只小狗任務(wù)后，進(jìn)行了詳細(xì)的討論。“在最初的設(shè)計(jì)草圖中，團(tuán)隊(duì)也確實(shí)設(shè)計(jì)了許多小狗的形象”， 180China 創(chuàng)意總監(jiān)趙晟昊說(shuō)，“但是，如何設(shè)計(jì)出一只獨(dú)特的、有自我個(gè)性的小狗是我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)面臨的第一大挑戰(zhàn)。”

　　180China 創(chuàng)意群總監(jiān)Cheelip Ong 認(rèn)為：“小狗作為電商的吉祥物應(yīng)該會(huì)十分貼心，因?yàn)樾」吠ǔＯ笳髦�友好、正直、忠誠(chéng)、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要簡(jiǎn)潔、有代表性，要能體現(xiàn)京東的電商形象與文化。”于是，一只身體前傾，嘴角微微上揚(yáng)，溫順俏皮中透著親切的小狗形象成型了。

　　會(huì)過(guò)于的平常，如何做的再另類且看著討喜一些?“想到了在小狗的材質(zhì)上做文章，電商行業(yè)高速及時(shí)的工作效率以及互聯(lián)網(wǎng)的科技感成為這只小狗材質(zhì)的集中表現(xiàn)”，Cheelip Ong說(shuō)，出于這樣的考慮，京東吉祥物的材質(zhì)便確定用一種略帶時(shí)尚感、科技感的金屬——“鈦金”，并為這只鈦金小狗取名為“Joy”，也有帶給人喜悅歡樂(lè)的意思，寓意京東為用戶帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)，吉祥物Joy的形象初步誕生了。

　　然而，在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái)Joy還沒有達(dá)到最滿意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過(guò)于死板，沒有靈活俏皮的感覺，在設(shè)計(jì)過(guò)程中團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，想要將Joy設(shè)計(jì)的更好看、更生動(dòng)，將這只2D鈦金小狗轉(zhuǎn)換成3D的形象會(huì)呈現(xiàn)怎樣的效果?”Cheelip Ong說(shuō)。在Joy的2D稿誕生后又引入了去年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意靈感——只有一只眼睛的金屬機(jī)器人文洛克，并邀請(qǐng)它的后期制作團(tuán)隊(duì)為Joy完善了3D的造型。