最近，“美的生活網銷新品牌發(fā)布會”在北京萬達廣場索菲特酒店隆重舉行，美的生活電器網銷品牌“易酷客”閃耀亮相，“易酷客”標志形象的發(fā)布，揭開了美的網銷品牌的上市序幕，開創(chuàng)了家電品牌布局電商發(fā)展的嶄新模式。在“易酷客”品牌建設過程中，美的邀請國內知名的品牌咨詢與設計公司正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標志設計、VI設計的整體品牌視覺形象設計。

　　在英文品牌名稱“Easycooker”基礎上，正邦與美的一起推導出了“易酷客”品牌中文名稱，“易”詮釋了該類生活小家電滿足年輕人崇尚簡單快樂，追求時尚產品的需求，體現(xiàn)了美的借助電商渠道，使產品與用戶之間形成效率高、運作靈活、運營成本低的便捷易行的溝通特點。“酷客”是對美的電商品牌產品用戶群的直觀定位，在互聯(lián)網和電子商務的演進過程中，人們已養(yǎng)成網絡購物的習慣，特別是80,90后的年輕群體，數字化的生活觀念和工作生活壓力使得網絡購物成為一種時尚和必然，而“酷客”從人文角度體現(xiàn)這一人群的時代特性。

　　在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問團隊在項目啟動時即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略、分析了電商品牌定位、行業(yè)、產品特點，結合長期以來積累的不同人群對品牌形象認知特性的研究結果，對美的新電商品牌形成深入認知，也確定了“易酷客”品牌標志設計的年輕時尚、個性張揚的氣質，強調凸顯品牌在數字平臺應用為主的渠道特性，并與美的集團品牌形象協(xié)調延續(xù)。“易酷客”品牌標志設計以紅藍兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個性張揚、藍色代表數字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍圓點，使原來因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個單詞聯(lián)為整體，也使整個標志更加靈動。新標志的應用展示了消費群體通過網絡進行購物的互動體驗感覺，使得整個品牌形象更具科技感和數字感。“易酷客”新品牌形象充分體現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。

　　品牌命名時，英文名是美的已經注冊過的，“easycooker ”就成了正邦中文命名的基點，最終敲定的“易酷客”從音、義兩方面都繼承了英文名稱的風格。這款網銷品牌是美的電器的新嘗試，將完全在網絡銷售，現(xiàn)在這款命名正合乎了品牌定位，易于傳播，品牌記憶鮮明。美的十分滿意這款中文名字。標志方面發(fā)揮了正邦的傳統(tǒng)優(yōu)勢，明快，用色鮮艷，適合在各種終端表現(xiàn)。VI設計方面，也打破了正邦一直以來的風格和版本，根據要求，給予了VI的系統(tǒng)排版。也為其單獨設計了一個電商宣傳系統(tǒng)。–正邦