10月26日，隨著深圳機場轉場運營專題網站的正式上線，深圳機場集團企業新標識也正式在公眾面前亮相。在深圳機場新航站樓的值機島、安檢區域及宣傳畫板、隔離帶上，已經出現了這一全新的標識。

　　深圳機場集團企業新標識由新航站樓造型“蝠鲼”和“深圳機場集團”中英文組合而成，含義豐富。標識造型酷似“蝠鲼”，寓意機場保平安添福份，體現一座國際機場以福迎客的優質態度;標志的外輪廓是一個環球造型，寓意企業所處航空業，具有國際交流與發展的行業特色;箭頭造型代表機場跑道、企業戰略規劃，也代表資源匯聚，寓意深圳機場與客戶攜手共進，打造國際一流的機場運營管理企業。企業標識整體結構呈向上發展，具視覺引導效果，寓意企業追求卓越、積極進取、創新發展的企業文化。

　　深圳機場集團負責人表示，“蝠鲼”造型及“匯聚五洲 相約深圳”的形象宣傳語代表著深圳作為城市的窗口，喜迎八方來客，平安添福的美好祝愿。

　　深圳機場原有的企業標志是深圳機場上世紀90年代初通航的時候設計確定的，在當時曾引起行業的廣泛關注。近二十年過去了，原有企業標志的不適應性逐步顯現出來。

　　隨著外部環境的變化和企業的不斷發展，深圳機場集團近年來致力于打造具有深圳機場特色的企業文化。隨著“十二五”期間“轉型”工作的推進，以今年新航站區啟用為契機，深圳機場集團啟動了新標志的設計工作，著力建設與企業現階段發展相適應的企業文化，打造全新的企業形象。通過公開招標設計公司、設計、修改、論證、意見征集等程序后，最終確定了全新的企業標識。