熾熱的加熱燈下，皺皮的熱狗在永不止息地滾動，散發著油脂的惡臭。思樂冰機的噴嘴掛著一股綠色的粘稠液體，觸動按鈕，一坨一坨思樂冰就會被機器排泄到無底深淵般的“重量杯”中。上述場景再熟悉不過了吧?然而，7-11所有這些標志性體驗將很快成為過去，為突出健康生活理念，其店面將進行重新設計。

　　7-11逾50,000間連鎖店將迎來新logo和新面貌。此次翻新由位于俄亥俄州都柏林的設計公司WD Partners負責，旨在“重新定位與打造7-11，以更好地迎合千禧一代和女性群體。”之前，7-11的目標人群大概就是貨車司機、師奶、以及騎著小輪車的熊孩子。新Logo保留了以往的橙紅拼色“7”字，與之搭配的是純白的小寫“eleven”。為了擴大消費群體，除了更新Logo之外，店內格局和裝潢設計亦作了較大調整，采用被漆成亮綠色的橫梁、承重柱及收銀臺來為淡雅的淺黃墻面與白色磚面增加活力與健康天然的印象。

　　那么，此次翻新意義何在?讓我們先看看它的新logo。7-11的舊logo目前已有43年歷史，看上去就像高速公路休息站上一塊被尾氣熏黑的牌子，擺在國際大都市十分違和。但如今，一切終將改變——店頭處，高端大氣的黑色背景上舊logo的“7”字依然保留，但“eleven”則改成小寫，挨靠在“7”字的曲線背部右側。在燈箱及其他需要商標的地方，“eleven”橫跨在“7”之上，背景改成更為明亮的淺綠色，沒有留白。

　　店鋪內部又怎樣呢?7-11似乎想擺脫此前作為香煙、糖類和油脂供應商的不健康形象，其新店風格跟“全食超市”(Whole Foods)和日本Famima!類似，布置和logo旨在突出健康零食和新鮮食品，而不再是大杯大杯的微波烤玉米片和汽水。

　　這種健康與干凈的理念覆蓋了店內所有設計。數十年來，7-11店內那些又臟又舊的紅綠條紋可謂街知巷聞。翻新以后，店內鋪了花崗巖地板和白色瓷磚，并配備綠色家具。另外，7-11以簡潔的黑色襯線字體為各功能區做標志，這些標志采用擬聲詞，字形可愛，譬方說咖啡壺上會標有“啜,啜,啜”(Sip.Sip.Sip.)字樣。

　　然而，這并不意味著7-11會完全脫離過去。細心看的話，你會發現圖中“自由斟”依然存在，上面配有了“噓,噓,嗝”(Slurp.Slurp.Gulp.)的字樣。一個人捧著16寸高杯，大聲嚼著里面滿滿的思樂冰時究竟是怎么一回事?相信這三個擬聲字會給你一個很好的提示。對于注重健康生活的千禧一代，要真正吸引他們的眼球，我們還能做些什么?