2014年9月3日，立邦發(fā)布品牌升級，從涂料制造商升級為全方位涂料服務商，進一步提升了服務在立邦雙體系中的地位。立邦的標識也變了，LOGO中的NipponPaint不見了。

　　NipponPaint是啥意思？為什么不見了？這是吳德南集團深耕亞太市場的戰(zhàn)略部署嗎？

　　立邦LOGO里的日本涂料不見了

　　立邦漆品牌創(chuàng)立時，在日涂旗下，立邦漆LOGO中的Nippon Paint是日語，直譯成中文是“日本涂料”的意思。Nippon是日本，Paint是涂料。

　　8月13日，立邦方面發(fā)來的新聞通稿中說，吳德南集團成日涂最大股東，日涂成為吳德南集團下屬的子公司。

　　半個月后的9月3日，立邦中國在國內(nèi)舉行品牌升級N多精彩的發(fā)布會。

　　立邦在所有活動中使用的都是新LOGO，連百度百科的立邦LOGO也變成了新LOGO。

　　稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，立邦新老LOGO的分水嶺在4月底5月中。

　　4月25日立邦在石家莊舉行iColor全國家裝見面會時，使用的還是帶有Nippon Paint的老LOGO。

　　5月15日，立邦在發(fā)布建筑外立面涂料效果趨勢時，已經(jīng)開始使用新LOGO了。此后，立邦在公開場合亮相，使用的所有LOGO都是新LOGO。

　　直到9月3日，立邦中國發(fā)布品牌升級的消息，LOGO中Nippon Paint不翼而飛的事實，才被大多數(shù)人注意到。

　　從立邦使用新LOGO，到發(fā)布LOGO更新，這中間竟隔了近四個月?

　　這是立邦有意去日本化

　　今年8月中旬，立邦方面?zhèn)鱽淼男侣勍ǜ謇镎f“日涂正式成為吳德南集團下屬子公司，也成為立邦中國母公司的立時集團亞洲新成員。”

　　受此影響，原日涂旗下的品牌立邦漆，成為吳德南集團的旗下品牌，也就成了用膝蓋都能想清楚的事情。

　　羅杰卡爾向中國涂料報表示，立邦LOGO的改變，是新加坡吳德南集團在去日本化，而且是有意在去日本化。

　　因為品牌識別更新是立邦品牌升級計劃四大內(nèi)容之首的事實，基本可以斷定，吳德南集團對立邦的去日本化并非無心，實屬有意。

　　立邦品牌升級計劃的四大內(nèi)容是品牌識別更新、涂料體系與產(chǎn)品體系完整化、開啟涂刷服務新紀元、企業(yè)社會責任升級。

　　值得注意的是，就在日涂正式成為吳德南集團下屬子公司的新聞通稿發(fā)布時，立邦中國區(qū)總裁鐘中林，在立邦中國品牌升級背景前講話的照片，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上海量傳播，照片上的立邦LOGO沒有日本涂料的日文。

　　這說明立邦中國至少在8月中旬，已經(jīng)開始品牌升級計劃。

　　其實立邦從5月15日，發(fā)布建筑外立面涂料效果趨勢之后，公開場合亮相時用的一直是新LOGO。

　　也就是說5月中旬，吳德南集團已經(jīng)成為最大股東，控制了立邦，開始了去日本化，使用沒有Nippon Paint的新LOGO。

　　而日涂成為吳德南集團下屬子公司消息的發(fā)布，則晚了3個月。品牌升級LOGO更新的消息，則是晚了近4個月。

　　為什么要去日本化

　　涂料分析師羅杰卡爾告訴中國涂料報，立邦品牌去日本化，吳德南集團至少有三層意思：

　　一是立威，確定吳德南集團對立邦的統(tǒng)治地位，警告那些企圖玩小動作的人，不要做無謂的“努力”。

　　二是為未來的敏感國際關系發(fā)生變化時，立邦漆在中國的銷售能夠不受太大影響，進行鋪墊。因為中國市場對立邦的貢獻實在太重要了，不容有失。

　　三，這絕對是吳德南集團深耕亞太市場的戰(zhàn)略部署。從5月15日起，立邦已經(jīng)統(tǒng)一使用新LOGO，說明那時的吳德南集團已經(jīng)控制了立邦，但到8月中旬，立邦才發(fā)布日涂成為吳德南子公司的消息，到9月初才發(fā)布立邦品牌升級，標識更新的消息。這中間留有很大時間余地，足夠應付一些意料中的狀況。

　　去掉立邦LOGO中的日本涂料字樣，是立邦王朝的權(quán)力更迭，是新王登基時的昭告天下，是吳德南集團在彰顯對立邦的主權(quán)。

　　否則，品牌識別更新不可能成為立邦品牌升級計劃的四大內(nèi)容之首?

　　畢竟姓“新”姓“日”，是原則問題，而姓“資”姓“社”，是方向問題。

　　點評：

　　雖然理論上仍有被翻盤的可能，但事實上日涂已經(jīng)成為吳德南集團的下屬子公司，立邦漆已經(jīng)成為新加坡品牌，LOGO里再有日本涂料的日文，顯然不合時宜。

　　立邦LOGO中Nippon Paint被抹掉，同時也佐證了吳德南集團不僅成為日涂最大股東，而且徹底完成了對日涂的控制。