每到春節回家，除了感受親情的溫暖之外，年輕人都會有一絲恐懼，怕春運、怕催婚、怕灌酒等等......春節到底是節還是劫。

　　2月10日，支付寶官微發布了一組“春節六大劫”海報。用“傳統春聯+年畫風格”將年輕人回家最怕的那些事兒總結為“春節六大劫”，依次為：春運劫、逼婚劫、紅包劫、應酬劫、面子劫、酒精劫。勾起了用戶的一把辛酸淚。

　　此次支付寶的社會化媒體傳播，在傳遞品牌主張時，一改生硬的宣講姿態，站在了用戶的角度，試圖幫助用戶喊出內心壓抑著的“回家”的苦惱，并將支付寶的“訴求”安全感融入了其中。