2014年1月21日，香港快運正式公布2014年重大發展計劃，揭示全新品牌標志及機身設計，更宣布增加香港人另一個大熱旅游點 – 首爾為香港快運新航點，不斷擴張亞洲的航線版圖。新涂裝及logo融入了香港維多利亞港和城市輪廓的元素，大量使用紫色和紅色，取代了現在的紅色和金色。至3月底新的涂裝和logo將在香港快運整個品牌中推廣開來。

　　發布會中，Andrew 同時亦公布全新的品牌標志及機身設計，捨棄原有的紅色金色配搭，以煥然一新的形象配合 HK Express 的新發展方向。全新的品牌標志及機身設計，注入極具代表性的香港維多利亞港元素，展示 HK Express 以香港為家為榮。而品牌標志中的“H” 及“K”向上延展，與機身的后端至尾部的香港迷人天際線互相呼應，并以充滿生氣的紫色及紅色為主調，為 HK Express 打造活力和年輕的形象。

　　HK Express 副行政總裁 Andrew Cowen 解釋：“我們很興奮能與 LIFT 合作設計全新品牌形象。憑藉他們于航空業內的豐富經驗，有助整個計劃于預期的時間及預算內完成，而全新品牌形象(品牌標志及機身設計)將于三月底正式面世。HK Express 于去年成功轉型后，現在是時候換上全新面貌，為香港唯一一間以香港為家的低成本航空公司，帶來一個年輕和充滿活力的新形象。我們期待于 2014 年及以后日子繼續和香港人一起探索更多旅游驚喜!”HK Express 更將于三月底為全新形象舉行慶祝活動，敬請留意!

　　到2014年底，香港快運將新增12個目的地城市，機隊規模將擴展至11架。3月30日該公司將開通香港-首爾的航班，每日一班。Flightglobal的數據顯示，在該航線上香港快運將于韓亞、大韓、濟州航空和真航空等航空公司競爭。