對于一些不知名的小品牌來說，抄襲大品牌已經是心照不宣的事情了。缺乏原創設計師，資源匱乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫蘆畫瓢后能大體模仿了樣子，但卻無法掌握大牌的專業細節和質量秘訣，所以這些“山寨”品多數售價低廉，可以滿足一些用戶群的需求。而讓人不解的是，大品牌之間也開始互相抄襲款式，在家具同質化問題嚴重的今天，處處可見泛濫成災的雷同設計。

處處雷同山寨成風 品牌家具產品缺乏創新設計

品牌家具產品缺乏創新設計

　　如果是有逛賣場經驗的人，那么一定了解如今京城家居賣場的近況，且不說隨著大環境的低迷，行業如何不景氣，只是論及單個家具品牌，隨波逐流的設計使得大品牌之間同質化問題極其嚴重，無論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設計，多數像是一個娘胎里出來的娃，這樣泛濫成災的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會喪失對品牌的興趣和忠誠度。

導購店員缺乏熱情 品牌意識淡漠

　　記者在家居賣場踩點的時候，曾經無數次看到一些外形設計近乎一致的商品，比如2011年的大花圖案布藝沙發一經流行，便引發了行業市場的熱潮，幾乎每個專賣店里都能見到那么一款形似的，而2012年的糖果色布藝沙發也爆發了相同的現象。原以為只是小品牌抄襲大品牌的設計，卻未曾想大品牌之間也互相模仿，比如意風、百強、東方百盛、亞美特、盛邦、紅蘋果等等京城的一線家具品牌中也存在此現象;又比如記者曾在強力沙發專賣店內看到一款橙色的轉角沙發就和非同品牌旗下的蘭蔻完全一樣，當問及導購時，其解釋說是“不知道是誰抄襲誰”，語氣中透露著無所謂和慵懶。

電商擠壓 成本下降

　　究其原因，其實也不難理解。近兩年大行業不景氣，電商網站層出不窮，其中不乏家居行業的試水者，比如城外誠和天貓合作的愛蜂潮線下體驗館。電商網站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗性和售后服務上也還不完善，但其經濟實惠的價格噱頭無疑還是給實體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的家具行業多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開始在成本上縮水，忽略自己的個性創新而只關注于價格競爭，殊不知，卻在混亂無序的營銷戰略中喪失了自我的個性優勢。