研究顯示，人們在一生中會花費48.6%的時間在對面部表情進行解碼上。因此，對于圖書潛在消費者來說，最具有吸引力的地方就是熟悉的面孔。尼克•霍恩比的圖書封面就利用磁帶描繪了一個面部形象。

2. 聯系理論
 

人類會對激發他們反應的特定刺激形成聯系，盧卡•圖靈的《香水的秘密》利用人們熟悉的香奈兒5號香水的圖像，使讀者產生聯想。

3. 禪宗理論
 

這個理論對人類靈魂提出了挑戰，有人認同，有人反對。采用禪宗理論的封面一般以文字為主，只有少量圖片，其中有關圖書本身的信息非常有限。這一理論普遍使用在知名作家的書上，比如菲利普•普爾曼的《好人耶穌與惡魔基督》，許多讀者就是被書名所吸引的。

4. 字體即圖像理論
 

人們是按照單詞而不是單個字母來閱讀的，即便丟掉一個字母，人腦也能大致猜出單詞的意思。詹姆斯•格雷克的《更快》就是利用這一特點，將作者名字和書名的部分單詞取掉，但保證可讀。

6. 多元決定理論
 

放大可以更好地欣賞故事，而縮小則提供一個更完整的圖景，這完全取決于需要。米格爾•西喬科的《顯赫者》封面上的鋼筆尖就是典型的變焦。