創(chuàng)立于1935年的企鵝出版集團(tuán)，是世界上最著名的圖書出版商之一。從創(chuàng)立伊始，企鵝圖書即奉行了“高品質(zhì)、低價格”的原則，大行市面上極少的平裝書路線。在當(dāng)時市場上繁復(fù)裝飾、老舊迂腐的硬裝書包圍中，企鵝簡潔明快的設(shè)計獨(dú)樹一幟，半年的時間內(nèi)賣了100萬冊書籍，一舉確立了自己在圖書市場上的地位。

　　“如果你跟我們一樣，不僅中意于閱讀經(jīng)典，并且醉心于擁有美好事物的感覺，那么，這些書就是為你準(zhǔn)備的。”正如企鵝集團(tuán)的信念所在，書籍設(shè)計在企鵝圖書中起著重要作用，企鵝圖書自身已經(jīng)成為一種風(fēng)格標(biāo)志，并在相當(dāng)程度上代表了書籍設(shè)計的發(fā)展潮流。9月22日，企鵝圖書設(shè)計藝術(shù)亞洲巡展在杭州開幕。上千冊珍貴的初版企鵝圖書，連同手稿、海報、紀(jì)錄片等，濃縮展示了近80年來書籍設(shè)計的潮流變遷。

早期以書系設(shè)計為整體風(fēng)格

　　早期企鵝圖書在設(shè)計上有兩大特點(diǎn)：其一，平裝低價，裝幀設(shè)計簡潔明快;其二以主題色來區(qū)分題材，容易被識別。1935年就加入企鵝的首席設(shè)計師愛德華·楊，確立了水平三分法和書系的色彩分類：橘色代表小說、綠色代表犯罪小說、藍(lán)色代表嚴(yán)肅的鵜鶘系列……作為封面主導(dǎo)色，這一色彩分類一直沿用至20世紀(jì)60年代中期，而作為書脊的顏色則持續(xù)至20世紀(jì)90年代晚期。從這一時期的設(shè)計中，可以發(fā)現(xiàn)企鵝在當(dāng)時更關(guān)注整體的品牌形象，而不是單本圖書。

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，字體與版面設(shè)計大師延·契肖爾德接管了企鵝的設(shè)計排版工作。他發(fā)起創(chuàng)立了垂直構(gòu)成法，他以現(xiàn)代主義的視角，將企鵝公司所有的平面設(shè)計進(jìn)行了合理化改革，建立了統(tǒng)一的模板，確保一致性，并使之適合于各種生產(chǎn)需求。契肖爾德的變革為企鵝確立了設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，直到2003年才由五角設(shè)計對其進(jìn)行了微妙的改善。

　　在契肖爾德的改革前后，企鵝大量運(yùn)用新的設(shè)計手法。最初引入了插畫，50年代末開始使用照片和拼貼畫;網(wǎng)格構(gòu)成法的應(yīng)用越來越廣泛，相比水平和垂直構(gòu)成法，網(wǎng)格法更為靈動，為設(shè)計創(chuàng)作提供了空間。

放任自流之后回歸傳統(tǒng)

　　從1960年代開始，企鵝的圖書設(shè)計由突出書系轉(zhuǎn)向?qū)�單體圖書設(shè)計的寬容和放任。于1965年至1967年擔(dān)任企鵝小說類藝術(shù)總監(jiān)的阿蘭·阿爾德里奇，以海報式的封面創(chuàng)作體現(xiàn)嬉皮時代精神。在這之后，戴維·佩爾漢姆倡導(dǎo)的無格式法給了設(shè)計師更多的自由空間，企鵝的封面格式簡略到只剩一個商標(biāo)，以及書脊上的書系識別色。

　　進(jìn)入1990年代之后，企鵝開始了品牌重塑階段，設(shè)計向傳統(tǒng)回歸，重拾書系概念，各種構(gòu)成法則重新得到運(yùn)用。技術(shù)進(jìn)步則令企鵝圖書的設(shè)計更為豐富，可以根據(jù)設(shè)計師的理念和書籍的特點(diǎn)而變化。覆膜可以保護(hù)封面，通常用于被頻繁翻閱的參考書上。UV可以突出某個部分，在競爭激烈的市場上常會見到UV工藝的圖書。壓凹的使用方式有很多種。用在薄片(金屬)上可以增加趣味性和沖擊力;用在相對受限的設(shè)計中，可以增強(qiáng)封面的質(zhì)感， 有一種復(fù)古的凸版印刷的感覺。

　　時至今日，企鵝在堅持親民路線的同時，也推出了極富設(shè)計感的高端圖書。企鵝亦與世界頂尖建筑、插畫、雕塑、時尚等各界設(shè)計大師跨界合作設(shè)計圖書，包括為LV設(shè)計迷幻波點(diǎn)系列的草間彌生、美國著名建筑師弗蘭克·格雷、英國前首相布萊爾御用造型師保羅·史密斯等，他們跨界操刀的設(shè)計圖書也出現(xiàn)在了此次展覽上。

企鵝圖書設(shè)計具有標(biāo)桿意義

　　浙江工業(yè)大學(xué)的藝術(shù)設(shè)計教師方宏章是此次企鵝圖書設(shè)計藝術(shù)亞洲巡展杭州站的策展人之一，記者在展覽現(xiàn)場對他進(jìn)行了采訪。

記者：為什么會舉辦這樣一次展覽?

　　方宏章：作為世界上最大的圖書出版商之一，企鵝不僅在出版，同時也在圖書設(shè)計領(lǐng)域引領(lǐng)潮流。企鵝圖書設(shè)計展最早是2005年在英國舉辦的，當(dāng)時是作為企鵝70周年的系列活動之一。而今年是企鵝出版創(chuàng)始人艾倫·萊恩110周年誕辰，同時企鵝也剛剛進(jìn)入中國市場不久，希望做一些推廣活動，因此就將這個展覽帶到了中國。在杭州之前，這一展覽在北京展出，之后則將去到韓國首爾。這次英國方面提供了許多珍貴的初版圖書，其中不少是首次離開英國本土。但我們希望觀眾不僅僅參觀這些書籍，更能理解書籍背后的設(shè)計變化史。因此我們對企鵝圖書設(shè)計的發(fā)展，按時間和書系進(jìn)行了梳理，來給出企鵝圖書設(shè)計的變化脈絡(luò)。

記者：企鵝圖書設(shè)計的標(biāo)桿意義體現(xiàn)在哪些方面?

　　方宏章：通過顏色來區(qū)分書系、平裝書封面設(shè)計法則的確立等，都對圖書設(shè)計業(yè)影響重大。除了這些重要的原則，還有許多小例子。比如在二戰(zhàn)后，企鵝開始出版經(jīng)典系列圖書。在這一系列圖書的封面中心位置，有一枚仿如郵戳或紀(jì)念章的設(shè)計，企鵝稱之為“大圓章”。這些設(shè)計的來源各不相同，有的是專門繪制，有些則來自于照片。這一設(shè)計日后為其他許多公司所效仿。 還有在1960年代出版的一本《1984》，用了一只窺視的眼睛作為封面設(shè)計，體現(xiàn)內(nèi)心的恐懼。這種做法在現(xiàn)代已經(jīng)司空見慣了，007電影片頭也用這個，但在當(dāng)時的圖書出版界是一個創(chuàng)舉，深受好評。