要做一個漂亮的LOGO，或一個有創意的LOGO，對于大多數平面設計師來說并不困難。但要做一個成功的LOGO就相當困難了。這里有12條參考標準，可供設計師或客戶去判斷一個LOGO的好壞。

1. LOGO大要好看

　　當 一個logo大大的出現在戶外看板上，它必須清楚的讓所有人都一目了然，這是logo具有清楚辨識度的基本原則。

2. LOGO小要好看

　　當logo出現在明片上，比一個拇指還 小，因此設計一個logo，請用直徑兩公分的大小試試看，是不是縮小也一樣好看。

3. LOGO黑白要好看

　　當你傳真公司文件，logo顏色會變成 黑白，你的logo因該像Nike、Mac，在經過最糟糕的復制影印方式后看起來一樣清楚。

4. LOGO可以有各種顏色

　　Nike的標準色是紅色，但你也可 以看到藍色、綠色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高爾夫球、網球甚至F-1方程式賽車系列等產品，都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你對 于Nike的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神不是單靠—顏色建立的。

5. LOGO可以輕易的畫出來

　　拿起比來，你可以很輕易的畫出Nike的彎勾、麥當勞的M，可 以隨手畫出來表示你的LOGO也很容易被記住。

6. LOGO在CMYK與RGB都很好看

　　印刷用CMYK，電視或電腦螢幕用RGB，你的logo會經常出現在雜志、電 視或電腦螢幕上，在沒有特別色的情況下，LOGO要再這些尋常的媒體上一樣好看。(就是要你別用特別色啦!例如螢光色。)

7. LOGO能夠做成動畫

　　你不能忽略網路的廣告行銷盛 行，LOGO具備容易轉換成動畫的條件，在網站上的活潑多變更容易吸引注意。

8. LOGO具有國際畫質感

　　選擇一個放諸四海皆宜的圖案，像是POLO的馬就不會有任何文化 代溝，要讓全世界都看得懂的LOGO是最基本的。

9.LOGO代表的是企業精神

　　Nike的彎勾不代表一雙鞋子，這是取自希臘神話中女神的翅膀，許多企業跨足不同的領域; 房地產、保險到食品都隸屬同一集團，所以LOGO表現企業精神，而不是畫出企業的所有營業項目。

10.LOGO具有廣泛的應用性

　　GUCCI的logo具有多種的 應用性，它可以放在牛皮、金屬、陶瓷、鐵鍊、塑膠等各種不同材質上。為了你公司生產的產品週邊商品方便，LOGO必須具有容易復制在特別材質的特性。