畫冊的設計藝術起源于西方，隨著西方工業革命的發展而發展，并逐步被引入我國。而豐子愷及魯迅則為畫冊設計藝術在國內的先驅者，當時還僅限于文章的刊錄及封面的設計，隨后更多能見的是圖畫藝術類書籍，而用在企業類的宣傳用畫冊還在我國改革開發的發展后，這門藝術才逐漸普及。

　　既然是西方傳入的藝術，特別是西方商業畫冊的設計對我國的商業藝術設計影響深遠。

　　同樣，IV藝術也是從西方傳入我國，VI是一種方法，主要是針對獨立的商業團體或者是政府部門進行形象包裝的方式。在西方的商業畫冊設計中，我們能明顯的感到VI的深遠影響。

　　商業畫冊的設計必然有著深刻的VI烙印，因此優秀的畫冊設計師，對于商業畫冊的設計的把握，必然有很大權重是建立在對VI體系了解的基礎上的。而從畫冊的設計風格上演繹，琳瑯滿目的VI系統對不同的企業或單位來說，在中國已經很難歸總到某種風格上來，對于畫冊風格的討論和研究是一個長時間的課題。

　　為了能更好的傳達和研究畫冊的設計，總結積累我們在設計過程中碰到的種種難題，對于在設計中對不同風格的把握，我只能用“元素”兩個字來概括。商業設計中，很大程度上會對企業的識別性要求較高，因此元素的把握選擇與應用將是未來商業設計中最重要的環節之一。

　　元素的差別直接決定了單個品牌的差別，元素的品質直接決定了品牌在視覺感官上的品質。因此，諸如圖片品質不高亦或是攝影本身就存在問題，會直接導致品牌視覺品質下降。而在商業藝術設計中，很多地方會使用到圖片，特別是畫冊設計當中，圖片占了很重要的部分。對元素沒有要求直接會導致整體品牌包裝效果的下降，因此，要做高品質的畫冊會涉及到很多工作，諸如品牌原先的VI是否存在缺陷等等。

　　說點道聽途說的，聽說很多設計師寧愿做LOGO，而不愿意做畫冊。我分析有幾個愿意，其實是畫冊的設計中，對VIS的應用需要更加靈活，對于元素的把握性和綜合考量要更全面;其次是很多企業的VIS本身存在不少問題，特別是很多企業在初期只設計了LOGO本身，對LOGO的延展性和企業本身的視覺元素來說，沒有給最初設計LOGO的設計師充分的時間去延展，或者根本就不去考慮而導致在設計畫冊時，諸多問題就出現了，需要再次額外的補課;再次就是設計師本要做好稍高一次要求的畫冊設計，就需要對行業、營銷、攝影等諸多領域都有所涉及甚至比企業本身有更高層次的認識，這對相當一部分設計師來說還是存在一定難度的。

　　稀缺性決定了難以復制，既然事實無法更改，那么在龍冠的經營策略上也針對品牌視覺類客戶做相應的調整，為的是把最好的交給我的客