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新聞資訊:國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界共論品牌時(shí)代的到來(lái)

上傳日期:2014-07-20 23:26:03
系統(tǒng)分類(lèi):新聞
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  中外建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有何不同?中國(guó)設(shè)計(jì)界如何傳承文化并進(jìn)行創(chuàng)新?在“品牌”重要性日漸凸顯的時(shí)代,設(shè)計(jì)師們?nèi)绾未蛟旌途S護(hù)自己的品牌?日前,在2012第六屆亞太建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)論壇上,來(lái)自海內(nèi)外的資深設(shè)計(jì)大師、高校專(zhuān)家學(xué)者、設(shè)計(jì)行業(yè)組織負(fù)責(zé)人,共同為中國(guó)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展把脈。兩岸四地的700多名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表齊聚“設(shè)計(jì)之都”深圳聆聽(tīng)大師論道。

2012第六屆亞太建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)論壇

  亞太空間設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、印度室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Ar. Bankim Dave發(fā)表了題為《印度建筑的傳奇故事》的主題演講;日本著名建筑師、坂倉(cāng)建筑研究所所長(zhǎng)東泰規(guī)分享了《世界最大規(guī)模木造建筑的設(shè)計(jì)及建設(shè)過(guò)程》,英國(guó)設(shè)計(jì)師Roger Billington則就《不斷變化的全球市場(chǎng)中設(shè)計(jì)的未來(lái)》展開(kāi)分析。香港十大設(shè)計(jì)師梁景華,臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師張清平,美國(guó)紐約藝術(shù)聯(lián)合會(huì)大中華區(qū)首席代表Dr.S.Murad穆拉德博士等嘉賓也相繼發(fā)表了主題演講。在論壇的對(duì)話環(huán)節(jié),嘉賓們圍繞“設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀與反思”、“傳承與創(chuàng)新”、“品牌時(shí)代的到來(lái)”等話題,展開(kāi)了學(xué)術(shù)與實(shí)踐的巔峰對(duì)話。作為2012第六屆中國(guó)(深圳)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)的重點(diǎn)核心活動(dòng),本次活動(dòng)得到了李朗182設(shè)計(jì)園、中山大美酒店燈飾、極成光電、深圳原華商貿(mào)公司等企業(yè)的大力支持。

印度立法保護(hù)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代建筑中的傳承

  亞太空間設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、印度室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Ar. Bankim Dave在演講中總結(jié)了印度傳奇建筑的三個(gè)特點(diǎn):矛盾性、相關(guān)性及傳承性。印度與中國(guó)同為發(fā)展中國(guó)家,印度設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承上的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

  Ar. Bankim Dave表示,印度人對(duì)傳統(tǒng)文化有非常強(qiáng)烈的歸屬感,所以他們的設(shè)計(jì)師到現(xiàn)在也非常愿意用傳統(tǒng)文化做現(xiàn)代建筑,這使得無(wú)論是在古建筑和現(xiàn)代建筑中,印度傳統(tǒng)文化都有得以傳承。特別是近十年來(lái),印度更鼓勵(lì)本土設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi)的發(fā)展機(jī)會(huì),因此現(xiàn)在即使還有國(guó)外設(shè)計(jì)師在印度做項(xiàng)目,但印度大部分所能看到的大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目,都是由印度本土設(shè)計(jì)師來(lái)做。而且,政府有非常嚴(yán)格的政策來(lái)規(guī)定設(shè)計(jì)師,應(yīng)該如何去保護(hù)古建筑,如果不能做到,項(xiàng)目不會(huì)被審批。城市規(guī)劃師只能在保留古建筑的情況下再做規(guī)劃,雖然這非常考驗(yàn)規(guī)劃師的能力,但無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是建造商,都會(huì)先遵循法律的規(guī)定,再進(jìn)行設(shè)計(jì)。

中國(guó)設(shè)計(jì)界對(duì)“傳承與創(chuàng)新”的思考

  深圳市朗聯(lián)設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)秦岳明認(rèn)為,創(chuàng)新的基礎(chǔ)在傳承,但是現(xiàn)在把能傳承的東西已經(jīng)越來(lái)越被看薄了。“就室內(nèi)建筑來(lái)說(shuō),現(xiàn)在所謂的世界級(jí)大師和60年前的世界級(jí)大師完全不在一個(gè)層次面,不管是理論的深度,還是對(duì)社會(huì)的思考,以及采用的手法,或者是對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的一些研究。因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)發(fā)展特別快,還沒(méi)有來(lái)得及傳就已經(jīng)沉下去了,我們唯一能做的就是在洪水里面,把沉下去的拉上來(lái)。”

  同樣是一家希爾頓酒店,成都的希爾頓和杭州的希爾頓應(yīng)該有何區(qū)別? 著名酒店設(shè)計(jì)師楊邦勝在論壇中談到,這其中最打動(dòng)人的是兩地的文化屬性和美學(xué)差異。這種差異主要是對(duì)于本土、本民族文化的挖掘。他說(shuō):“在這個(gè)挖掘的過(guò)程中,其實(shí)我們就是在傳承,在尋找這個(gè)根或者生活的體驗(yàn),體驗(yàn)當(dāng)中產(chǎn)生了差異,這個(gè)文化屬性融入到酒店當(dāng)中,我覺(jué)得這樣才能感動(dòng)別人。”

  深圳市劉波設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人劉波則認(rèn)為,“傳承和創(chuàng)新”更應(yīng)該回歸到生活本質(zhì)的層面來(lái)探討,包括現(xiàn)代人的價(jià)值觀、為人處世的道理,我們應(yīng)該用什么樣的態(tài)度去做人、做事、設(shè)計(jì)生活,這是更重要的。廣州美術(shù)學(xué)院建筑與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)沈康教授有同樣的看法:“傳承實(shí)際上是你對(duì)生活的理解,它不是抽象的,而是非常具體的,但它也不是一種符號(hào)化的東西,而是和體驗(yàn)和情懷有關(guān)。”

  湯物臣肯文設(shè)計(jì)有限公司的董事、設(shè)計(jì)總監(jiān)謝英凱也認(rèn)為,傳承并非一定要加一些古老的東西才是東方的文化。很多時(shí)候我們本身骨子里的東方文化只是缺乏發(fā)現(xiàn),而在創(chuàng)新的時(shí)候,要看創(chuàng)新的目的是什么。很多比較商業(yè)化的項(xiàng)目就必須遵循商業(yè)化的規(guī)律,如果不遵循沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的話項(xiàng)目也不會(huì)成功。

中國(guó)內(nèi)地設(shè)計(jì)市場(chǎng)備受關(guān)注

  設(shè)計(jì)不分國(guó)界和地域,本屆論壇聚集了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、印度等不同國(guó)家和地區(qū)的資深設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)行業(yè)組織負(fù)責(zé)人、高校學(xué)者等等,事實(shí)上,海外設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)內(nèi)地的設(shè)計(jì)市場(chǎng)都不陌生,他們中有的在內(nèi)地已經(jīng)展開(kāi)了項(xiàng)目設(shè)計(jì),有的也對(duì)中國(guó)文化表示出深厚的興趣。

  日本著名建筑師東泰規(guī)現(xiàn)在在上海、杭州、蘇州等城市都有設(shè)計(jì)項(xiàng)目,他談到,中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展得很快,很多海外的設(shè)計(jì)師一下都涌到中國(guó)來(lái)了,但是并不表示他們馬上能適應(yīng)中國(guó)或者中國(guó)市場(chǎng)馬上就能接受他們,可能需要一段時(shí)間去消化。英國(guó)設(shè)計(jì)師Roger Billington則認(rèn)為,不管是在哪個(gè)國(guó)家工作,設(shè)計(jì)師首先要確認(rèn)立足于文化的根。“作為在中國(guó)內(nèi)地工作的設(shè)計(jì)師,我會(huì)經(jīng)常做一些關(guān)于中國(guó)歷史文化和古老哲學(xué)的調(diào)研,把它運(yùn)用到我的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。”

  香港著名設(shè)計(jì)師梁景華回憶起自己30多年前第一次來(lái)到內(nèi)地的情景,而現(xiàn)在,他90%的項(xiàng)目都在內(nèi)地,他表示,在從香港到內(nèi)地發(fā)展的過(guò)程中,一直感受著中國(guó)的不斷開(kāi)放和極大的包容度。同時(shí)他也表示,自己從不敢放松對(duì)中國(guó)文化和歷史的研究,因?yàn)檫@樣才能設(shè)計(jì)出好的作品。臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師張清平則總結(jié)了自己對(duì)于好建筑的看法:“第一它必須是一個(gè)有主題性的建筑;第二應(yīng)該是一個(gè)智慧的建筑;第三是一個(gè)美的建筑;第四是一個(gè)綠的建筑。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該融入所在地的文化,同時(shí),也要用所在地的文化概念去影響這個(gè)設(shè)計(jì)。 ”

  印度室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Ar.Nitin Saolapurkar表示自己非常喜歡孔子,平時(shí)有時(shí)間也會(huì)經(jīng)常讀中國(guó)的書(shū),中國(guó)的藝術(shù)文化吸引了他,他還談到,印度和中國(guó)一樣,現(xiàn)在也正在做大量的基建項(xiàng)目,因此,兩國(guó)之間可以有更多設(shè)計(jì)理念上的交流。

從被動(dòng)到主動(dòng)的品牌發(fā)展之路

  隨著行業(yè)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師意識(shí)到了品牌的重要性。設(shè)計(jì)業(yè)的品牌時(shí)代是否到來(lái)?設(shè)計(jì)師如何打造自己的品牌?在本屆亞太設(shè)計(jì)論壇現(xiàn)場(chǎng),業(yè)界代表們各抒己見(jiàn)。

  臺(tái)灣高雄市空間藝術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)魏政泰認(rèn)為,品牌時(shí)代隨時(shí)都可以開(kāi)始,目前內(nèi)地市場(chǎng)太大了,當(dāng)市場(chǎng)需求很大的時(shí)候,可能不會(huì)想到品牌的問(wèn)題,但競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的時(shí)候,就可能需要細(xì)分領(lǐng)域,對(duì)自己有一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的品牌定位了。深圳著名設(shè)計(jì)師李益中則表示,關(guān)于品牌定位,分主動(dòng)定位和被動(dòng)定位,他認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從被動(dòng)走向主動(dòng),通過(guò)不斷的傳播和重復(fù),加深外界對(duì)自己的印象,才能建立起品牌的知名度。

  相比之下,美國(guó)設(shè)計(jì)的品牌時(shí)代早已到來(lái)。美國(guó)紐約藝術(shù)聯(lián)合會(huì)大中華區(qū)首席代表穆拉德博士認(rèn)為,美國(guó)現(xiàn)在更多的是維護(hù)品牌。他認(rèn)為,中國(guó)在制造方面已經(jīng)樹(shù)立了很好的品牌,但是中國(guó)缺乏創(chuàng)新品牌,因此未來(lái)是創(chuàng)新之道。

  在討論中,設(shè)計(jì)師們更多的也談到了如何去延伸和維護(hù)品牌。深圳市中世縱橫設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)兼總裁張建民介紹,公司多年做設(shè)計(jì),但是并沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo),所以從2012年年初開(kāi)始,公司注冊(cè)了一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌,專(zhuān)門(mén)做自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并進(jìn)行推廣。天津美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)彭軍認(rèn)為,創(chuàng)造一個(gè)品牌至少具備一個(gè)最基本的前提是要高于同類(lèi)的品質(zhì);維護(hù)一個(gè)品牌則具有兩個(gè)條件,一個(gè)是形成對(duì)社會(huì)有獨(dú)特影響的文化,像星巴克的文化就是獨(dú)特的,不能說(shuō)好與壞,人們智者見(jiàn)智,它不僅是咖啡,也不僅是快餐,改變了人們的生活方式,就是獨(dú)特性。還有好的品牌的維護(hù),最起碼要有一個(gè)高于同類(lèi)的修養(yǎng)和品類(lèi),具備了這幾點(diǎn)才談得上維護(hù)品牌。

  深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名酒店設(shè)計(jì)師洪忠軒在最后的討論總結(jié)中表示,品牌分為個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國(guó)際品牌四類(lèi),一個(gè)城市的品牌由很多設(shè)計(jì)師的綜合實(shí)力和企業(yè)的綜合實(shí)力共同成就,而深圳的“設(shè)計(jì)之都”品牌形象,就是建立在所有品牌的基礎(chǔ)之上才得以成立,現(xiàn)在,深圳已經(jīng)是一個(gè)能和香港并駕齊驅(qū)的城市品牌,希望能繼續(xù)這樣發(fā)展下去,成就最后一個(gè)品牌,那就是——國(guó)際品牌。


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